Google-Unternehmensprofil: der schnellste Weg zu lokaler Sichtbarkeit

Wenn jemand in deiner Nähe nach dem sucht, was du anbietest, entscheidet oft nicht deine Website, wer zuerst auftaucht, sondern dein Google-Unternehmensprofil. Es ist kostenlos, in einer Stunde eingerichtet und trotzdem der Punkt, an dem die meisten Betriebe Sichtbarkeit liegen lassen. Hier steht, wie du es richtig machst.

Was das Profil überhaupt ist

Das Google-Unternehmensprofil ist der Eintrag, der bei einer lokalen Suche oben erscheint, meist mit Karte, Öffnungszeiten und Bewertungen, noch vor den normalen Suchergebnissen. Sucht jemand „Steuerberater Landsberg" oder „Café in der Nähe", sieht er zuerst diese Einträge. Wer dort steht, wird gefunden. Wer nicht, existiert für diese Suche praktisch nicht, egal wie gut die eigene Website ist.

Die Einrichtung in Kürze

Du legst das Profil kostenlos über Google an und bestätigst, dass das Unternehmen dir gehört. Diese Bestätigung läuft meist über eine Postkarte mit einem Code an deine Geschäftsadresse, manchmal auch per Telefon oder Video. Das ist der Schritt, der ein paar Tage dauert, aber ohne ihn geht es nicht, und er schützt dich auch davor, dass jemand anderes dein Profil kapert.

Die Fehler, die Kunden kosten

Ein Profil zu haben reicht nicht. Diese Punkte entscheiden, ob es dir tatsächlich Kunden bringt:

• Unvollständige Angaben. Ein Profil mit nur Name und Adresse wirkt verlassen. Öffnungszeiten, Telefonnummer, Website, Leistungen, eine kurze Beschreibung: Je vollständiger, desto eher zeigt Google dich an und desto eher ruft jemand an.
• Falsche oder wechselnde Kategorie. Die Hauptkategorie sagt Google, wofür du überhaupt in Frage kommst. Wähl die, die dein Kerngeschäft am genauesten trifft, nicht die breiteste.
• Keine oder alte Fotos. Profile mit echten Bildern vom Betrieb, vom Team, von der Arbeit werden deutlich häufiger angeklickt als solche ohne. Es müssen keine Profifotos sein, aber es sollten echte sein.
• Bewertungen ignorieren. Bewertungen sind einer der stärksten Faktoren dafür, ob und wie weit oben du erscheinst. Bitte zufriedene Kunden aktiv um eine Bewertung, und antworte auf die, die kommen, auch auf kritische. Das sehen nicht nur der Verfasser, sondern alle, die danach das Profil ansehen.
• Inkonsistente Daten. Wenn dein Name, deine Adresse und deine Telefonnummer auf der Website, im Profil und in Verzeichnissen unterschiedlich geschrieben sind, verunsichert das Google. Halte diese Angaben überall exakt gleich.

Was du damit realistisch erreichst

Ein gepflegtes Profil ist kein Garant für Platz eins, aber es ist der Schritt mit dem besten Verhältnis von Aufwand zu Wirkung, den es im lokalen Marketing gibt. Es kostet kein Geld, nur etwas Zeit, und es wirkt vergleichsweise schnell. Gerade für Betriebe, deren Kunden aus der Region kommen, ist es oft wichtiger als jede bezahlte Anzeige.

Wenn du das Profil ausreizen willst

Das Profil entfaltet seine volle Wirkung, wenn es mit einer sauberen Website zusammenspielt, deren Angaben zum Profil passen und die zu den Suchbegriffen deiner Region passt. Genau da setzt Local SEO an. Das Profil ist der Anfang, nicht das Ende, aber es ist der richtige Anfang.